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平面设计指平面上的功能性的造型活动，包括版式设计、字体设计、图形设计、装帧设计等等，当然也包括平面广告。比如logo，vi，包装、型录这些就是最典型的平面设计工作。 平面设计注重视觉构成，虽然也有概念，但更多的是象征性的意义。 广告设计是广告的视觉表现，需要清楚地表达广告主题，把广告创意视觉化。 广告设计最基本的作用就是要“说事”，传达信息，阐述观点。 尽管二者所运用的软件、技术基本相同，但设计的理念完全不同。 做设计做得好的人未必能做得好广告，反之亦然。 相对于“文案”用文字来表达创意，ad的工作就是“图案”，用图像来表达创意。这就是广告设计的意义。
平面广告设计：不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程，其基本流程是：
设计准备，设计创意，设计表现，设计编排，审查定稿分类方法：按目的分类：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告
按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告
按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告设计原则：真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。
创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。
形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。
感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。
设计主题：是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。
创意的原则：
1.创意的目标诉求对象要准确
2.创意目标要明确
3.创意诉求要单一集中
构成要素包括：
标题，标语，说明文，商标，商品名，插图
并非每一则广告均由上述所有元素构成。
通过对有关企业或商品信息的调查和研究，从平面设计的角度为企业或商品设计有关的广告宣传资料，将与广告招贴、广告宣传册、报纸广告、杂志广告及户外平面媒体广告，从设计角度对主体企业（商品）的文化品格提升。此课题具有明显的现实意义，有助于现代广告在企业活动中的主导作用。在设计过程中，通过对本特定主体的选择及改良使广告具有时代性、民族性、商品性的特征，以及在广告信息传播中整体价值观念的体现和对群体行为模式的引导。
