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字体是烟台标志设计中常见的设计元素，上策广告设计为大家介绍一下字体的一些知识：
字体是指文字的风格款式，不同的字体传达出不同的性格特征。对设计师而言，有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。设计师在选择字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致。例如涉及传统商品时，适合使用仿宋、楷体等传统字体；涉及现代消费品时，适合使用等线、黑体等简洁字体。当主题是一种叫卖、口号式的语气时，可选择宽粗醒目的综艺、大黑；当主题客观、理性时，较适合使用等线体，等等，下面具体介绍几种字体：
宋体
作为古代刻书字体基础上发展起来的最早印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，它给人典雅、大方、肃穆之感。宋体根据粗细之分有粗宋、大宋、中宋等。这使其在广告版面中，无论是标题、还是大段的说明文字都可应付自如。可能由于它的古老与清晰的识别性，使它多应用于传统、历史题材或大量的段落性文字中。而当其作为标题用于时尚类、文化类设计时，会体现出令人意想不到的精致美感和独特的人文气质
黑体
横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。而在其基础上，去除笔画两端稍粗的结构，使之更为乘法，从而衍生出当代广告的主流字体等线体（中等线、细等线_超黑、平黑等等。
黑体作为一种现代字体，刚挺稳重，有力量感，很醒目，在广告中被大量采用
圆体
一种港台字体，它保留了黑体的字形饱满，方正、结构严谨的特点，而在笔画两端和转折的地方加上了圆角处理，使其圆润、富有独特的亲和力。适合表现关于儿童、女性、食品等内容。
